زىيان ، دۇكاننى تاقاش ، خادىم قىسقارتىش ۋە ئىستراتېگىيىلىك تارىيىش بۇ يىل پارچە سېتىش ئېلېكترونلۇق سودا ساھەسىدە كۆپ ئۇچرايدىغان خەۋەر بولۇپ قالدى ، بۇ پايدىسىز كۆز قاراشنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ.«2023 H1 جۇڭگو يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا بازىرى سانلىق مەلۇمات دوكلاتى» غا ئاساسلانغاندا ، 2023-يىلى يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا سودىسىنىڭ ئېشىش سۈرئىتى توققۇز يىلدىن بۇيانقى ئەڭ تۆۋەن نۇقتىغا چۈشۈپ قالىدىكەن ، كەسىپنىڭ سىڭىپ كىرىش نىسبىتى تەخمىنەن% 8.97 بولۇپ ، 12.75 تۆۋەنلىگەن. % year-on-year.

بازارنى تەڭشەش ۋە رىقابەت جەريانىدا ، دىڭدوڭ مايكاي ۋە خېما يېڭى قاتارلىق سۇپىلار يەنىلا مەلۇم ئىقتىدارغا ئىگە بولۇپ ، ئاكتىپلىق بىلەن تەدبىر قوللىنىپ ، خىرىسقا تاقابىل تۇرۇپ ، يېڭى تەرەققىيات پۇرسىتى ئىزدەۋاتىدۇ.بەزىلەر كۆلەمنى ئەمەس ، بەلكى ئۈنۈمگە ئەھمىيەت بېرىش ئۈچۈن كېڭەيتىشنى توختاتتى ، يەنە بەزىلەر سوغۇق زەنجىر ئەشيا ئوبوروت سىستېمىسى ۋە يەتكۈزۈش تورىنى داۋاملىق كۈچەيتىپ ، بازار ئۈلۈشىنى ئاكتىپ ئىگىلىدى.

دىققەت قىلىشقا ئەرزىيدىغىنى شۇكى ، گەرچە يېڭى پارچە سېتىش كەسپى تېز سۈرئەتتە تەرەققىي قىلىش باسقۇچىنى باشتىن كەچۈرگەن بولسىمۇ ، ئەمما ئۇ يەنىلا يۇقىرى سوغۇق زەنجىرسىمان توشۇش ۋە تىجارەت تەننەرخى ، زور زىيان ۋە ئابونتلارنىڭ ئەرز-شىكايەتلىرىگە دۇچ كەلدى.دىڭدوڭ مايكاي ۋە خېما يېڭىغا ئوخشاش سۇپىلارغا نىسبەتەن يېڭى تەرەققىيات ۋە ئالغا ئىلگىرىلەش ئۈچۈن ، بۇ سەپەر شۈبھىسىزكى قىيىن بولىدۇ.

شان-شەرەپ كۈنلىرى ئۆتۈپ كەتتى

ئىلگىرى ئىنتېرنېتنىڭ تېز تەرەققىي قىلىشى يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا كەسپىنىڭ تېز سۈرئەتتە ئېشىشىنى كەلتۈرۈپ چىقاردى.كۆپلىگەن ئىگىلىك تىكلىگۈچىلەر ۋە ئىنتېرنېت ماگناتلىرى ھەر خىل مودېللار ئۈستىدە ئىزدىنىپ ، كەسىپنىڭ گۈللىنىشىنى ئىلگىرى سۈردى.مەسىلەن ، دىڭدوڭ مايكاي ۋە MissFresh ۋەكىللىكىدىكى ئالدى ئامبار مودېلى ، خېما ۋە يوڭخۈي ۋەكىللىكىدىكى ئامبار دۇكىنىنى بىرلەشتۈرۈش ئەندىزىسى.ھەتتا JD ، Tmall ۋە Pinduoduo غا ئوخشاش سۇپا ئېلېكترونلۇق سودا ئوينىغۇچىلارمۇ ئۆزلىرىنىڭ مەۋجۇتلۇقىنى ھېس قىلدۇردى.

ئىگىلىك تىكلىگۈچىلەر ، تور سىرتىدىكى تاللا بازارلىرى ۋە تور ئېلېكترونلۇق سودا ئوينىغۇچىلار يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا يولىنى سۇ بېسىپ ، پايتەخت پارتىلاش ۋە كەسكىن رىقابەت پەيدا قىلدى.قانداقلا بولمىسۇن ، كەسكىن «قىزىل ئوكيان» رىقابىتى ئاخىرىدا يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا ساھەسىدە كوللېكتىپ يىمىرىلىپ ، قىش پەسلى بازارغا ئېلىپ كەلدى.

بىرىنچىدىن ، يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىلىرىنىڭ كۆلىمىنى بالدۇر قوغلىشىشى ئۇدا كېڭىيىشنى كەلتۈرۈپ چىقاردى ، نەتىجىدە تىجارەت تەننەرخى يۇقىرى ۋە زىيان ئۈزۈلۈپ ، كۆرۈنەرلىك پايدا خىرىسى پەيدا قىلدى.ئىستاتىستىكىدا كۆرسىتىلىشىچە ، دۆلەت ئىچىدىكى يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا ساھەسىدە ،% 88 شىركەت زىيان تارتقان ، پەقەت% 4 شىركەت ھەتتا زىيان تارتقان ، پەقەت% 1 پايدا ئالغان.

ئىككىنچىدىن ، كەسكىن بازار رىقابىتى ، تىجارەت تەننەرخى يۇقىرى ۋە بازار ئېھتىياجىنىڭ داۋالغۇشى سەۋەبىدىن ، نۇرغۇنلىغان يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىلىرى تاقىلىش ، خادىم قىسقارتىش ۋە چېكىنىشكە دۇچ كەلدى.2023-يىلىنىڭ ئالدىنقى يېرىمىدا ، يوڭخۈي 29 تاللا بازىرى دۇكىنىنى تاقىدى ، كاررېفور جۇڭگو 1-ئايدىن 3-ئايغىچە 33 دۇكاننى تاقىدى ، ئومۇمىي دۇكاننىڭ بەشتىن بىرىنى ئىگىلىدى.

ئۈچىنچىسى ، كۆپىنچە يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىلىرى پايدا ئېلىش ئۈچۈن قىينىلىپ ، مەبلەغ سالغۇچىلارنى مەبلەغ يۈرۈشتۈرۈشتە تېخىمۇ ئېھتىياتچان بولۇشقا يېتەكلىدى.IiMedia تەتقىقاتىغا قارىغاندا ، يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا ساھەسىگە مەبلەغ سېلىش ۋە مەبلەغ يۈرۈشتۈرۈش سانى 2022-يىلى يېڭى تۆۋەن نۇقتىغا چۈشۈپ ، 2013-يىلدىكى سەۋىيىگە قايتىپ كەلگەن.2023-يىلى 3-ئايغىچە ، جۇڭگونىڭ يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا كەسپىدە پەقەت بىرلا مەبلەغ سېلىش پائالىيىتى بولۇپ ، مەبلەغ سېلىش سوممىسى ئاران 30 مىليون يۈەن.

تۆتىنچىدىن ، مەھسۇلات سۈپىتى ، پۇل قايتۇرۇش ، مال يەتكۈزۈش ، زاكاز مەسىلىسى ۋە يالغان تەشۋىق قىلىش قاتارلىق مەسىلىلەر كۆپ ئۇچرايدۇ ، بۇ يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا مۇلازىمىتىگە ئائىت ئەرزلەرنى دائىم كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ.«ئېلېكترونلۇق سودا ئەرز سۇپىسى» غا ئاساسلانغاندا ، يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا ئابونتلىرىنىڭ 2022-يىلدىكى ئەرز-شىكايەتلىرىنىڭ ئەڭ يۇقىرى تۈرى مەھسۇلات سۈپىتى (% 16.25) ، پۇل قايتۇرۇش مەسىلىسى (% 16.25) ۋە يەتكۈزۈش مەسىلىسى (% 12.50).

دىڭدوڭ مايكاي: ئالغا ئىلگىرىلەش

يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا تولۇقلىما جېڭىدە ھايات قالغۇچى بولۇش سۈپىتى بىلەن ، دىڭدوڭ مايكاينىڭ ئىپادىسى تۇراقسىز بولۇپ ، ھايات قېلىش ئۈچۈن مۇھىم چېكىنىش ئىستراتېگىيىسىنى قوللاندى.

2022-يىلدىن باشلاپ ، دىڭدوڭ مايكەي شيامېن ، تيەنجىن ، جوڭشەن ، گۇاڭدۇڭدىكى جۇخەي ، ئەنخۇيدىكى شۈەنچېڭ ۋە چۇجۇ ، خېبېيدىكى تاڭشەن ۋە لاڭفاڭ قاتارلىق بىر قانچە شەھەردىن تەدرىجىي چېكىنىپ چىقتى.يېقىندا ، ئۇ يەنە سىچۈەن-چۇڭچىڭ بازىرىدىن چېكىنىپ ، چۇڭچىڭ ۋە چېڭدۇدىكى بېكەتلەرنى تاقىدى ، پەقەت 25 شەھەر ئورنى قالدى.

دىڭدوڭ مايكاينىڭ چېكىنىش توغرىسىدىكى رەسمىي باياناتىدا تەننەرخنى تۆۋەنلىتىش ۋە ئۈنۈمنى ئاشۇرۇشنىڭ چۇڭچىڭ ۋە چېڭدۇدىكى تىجارىتىنى تەڭشەشنىڭ سەۋەبى ، باشقا جايلاردا نورمال تىجارەتنى ساقلاپ قېلىش بىلەن بىرگە ، بۇ رايونلاردىكى مۇلازىمەتنى توختىتىشنىڭ سەۋەبى دەپ كۆرسىتىلدى.ماھىيەتتە ، دىڭدوڭ مايكاينىڭ چېكىنىشى تەننەرخنى تۆۋەنلىتىش ۋە ئۈنۈمنى ئاشۇرۇشنى مەقسەت قىلىدۇ.

پۇل-مۇئامىلە سانلىق مەلۇماتلىرىدىن قارىغاندا ، دىڭدوڭ مايكاينىڭ تەننەرخنى تۆۋەنلىتىش ئىستراتېگىيىسى بىر ئاز مۇۋەپپەقىيەتلەرنى قولغا كەلتۈردى ، دەسلەپكى پايدا قولغا كەلتۈرۈلدى.مالىيە دوكلاتىدا كۆرسىتىلىشىچە ، دىڭدوڭ مايكاينىڭ 2023-يىلى 2-پەسىللىك كىرىمى 4 مىليون 8406 مىليارد يۈەن بولۇپ ، بۇلتۇرقى ئوخشاش مەزگىلدىكى 6 مىليارد 634 مىليون يۈەن بولغان.GAAP دىن باشقا ساپ پايدا 7 مىليون 500 مىڭ يۈەن بولۇپ ، ئۇدا ئۈچىنچى پەسىل GAAP دىن باشقا پايدا ياراتتى.

Hema Fresh: ئالغا ئىلگىرىلەش

دىڭدوڭ مايكاينىڭ «چىقىمنى ئازايتىش» ئىستراتېگىيىسىگە ئوخشىمايدىغىنى ، ئامبار دۇكىنىنى بىرلەشتۈرۈش ئەندىزىسىگە ئەگىشىدىغان Hema Fresh داۋاملىق تېز كېڭەيدى.

ئالدى بىلەن ، خېما «1 سائەتلىك مال يەتكۈزۈش» مۇلازىمىتىنى يولغا قويۇپ ، تېز يەتكۈزۈش بازىرىنى ئىگىلىدى ، تېخىمۇ كۆپ تېز يوللانما خادىم قوبۇل قىلىپ ، مال يەتكۈزۈش ئۈنۈمىنى ئۆستۈردى ۋە يېڭى پارچە سېتىش پۇرسىتى كەمچىل رايونلاردىكى بوشلۇقنى تولدۇردى.ئەشيا ئوبوروتى ۋە تەمىنلەش زەنجىرىنى ئەلالاشتۇرۇش ئارقىلىق ، خېما مۇلازىمەت ئىقتىدارىنى كېڭەيتىپ ، تېز يەتكۈزۈش ۋە ئۈنۈملۈك ئامبارنى باشقۇرۇشنى ئىشقا ئاشۇرۇپ ، يېڭى ئېلېكترونلۇق سودىنىڭ دەل ۋاقتىدا ۋە ئۈنۈملۈك كەمچىلىكىنى ھەل قىلىدۇ.مارتتا ، خېما «1 سائەتلىك يەتكۈزۈش» مۇلازىمىتىنى يولغا قويغانلىقىنى رەسمىي ئېلان قىلدى ۋە يېڭى بىر تۈركۈم تېز يوللانما قوبۇل قىلىشنى باشلىدى.

ئىككىنچىدىن ، خېما بىرىنچى دەرىجىلىك شەھەرلەردە تاجاۋۇزچىلىق بىلەن دۇكان ئېچىۋاتىدۇ ، باشقا يېڭى ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىلىرى كېڭىيىشنى توختىتىدۇ.ھېمانىڭ تونۇشتۇرۇشىچە ، 9-ئايدا 30 يېڭى دۇكان ئېچىشنى پىلانلىغان بولۇپ ، بۇنىڭ ئىچىدە 16 Hema Fresh دۇكىنى ، 3 Hema Mini دۇكىنى ، 9 Hema Outlet دۇكىنى ، 1 Hema Premier دۇكىنى ۋە 1 تەجرىبە دۇكىنى بار.

ئۇنىڭ ئۈستىگە ، خېما بازارغا سېلىش جەريانىنى قوزغىدى.ئەگەر مۇۋەپپەقىيەتلىك تىزىملىككە كىرگۈزۈلسە ، ئۇ يېڭى تۈر ، تەتقىقات ۋە تەرەققىيات ، بازارنى ئىلگىرى سۈرۈش ئۈچۈن ماھىيەتلىك مەبلەغكە ئېرىشىپ ، سودىنىڭ ئېشىشى ۋە كۆلىمىنى كېڭەيتىدۇ.3-ئايدا ، ئەلى بابا «1 + 6 + N» ئىسلاھاتىنى ئېلان قىلدى ، بۇلۇت ئاخبارات گۇرۇپپىسى ئەلى بابادىن بۆلۈنۈپ مۇستەقىل ھالدا تىزىملىككە قاراپ تەرەققىي قىلدى ، خېما بازارغا سېلىش پىلانىنى قوزغىدى ، مۆلچەرلىنىشىچە 6-12 ئاي ئىچىدە تاماملىنىدىكەن.قانداقلا بولمىسۇن ، يېقىنقى تاراتقۇلارنىڭ خەۋىرىگە قارىغاندا ، ئەلى بابا خېمانىڭ شياڭگاڭ IPO پىلانىنى ۋاقتىنچە توختىتىدىكەن ، ھىما بۇنىڭغا ھېچقانداق باھا بەرمىگەن.

خېمانىڭ مۇۋەپپەقىيەتلىك ھالدا تىزىملىككە كىرەلەيدىغان-قويالمايدىغانلىقى ئېنىق ئەمەس ، ئەمما ئۇ ئاللىقاچان كەڭ كۆلەمدە يەتكۈزۈش دائىرىسى ، مول مەھسۇلات دائىرىسى ۋە ئۈنۈملۈك تەمىنلەش زەنجىرى سىستېمىسىغا ئىگە بولۇپ ، تۆتتىن بىر قىسىم پايدا بىلەن سىجىل سودا ئەندىزىسىنى شەكىللەندۈردى.

خۇلاسىلىگەندە ، مەيلى ھايات قېلىش ئۈچۈن چېكىنىش ياكى گۈللىنىش ئۈچۈن ھۇجۇم قىلىش بولسۇن ، Hema Fresh ۋە دىڭدوڭ مايكايغا ئوخشاش سۇپىلار ئاكتىپلىق بىلەن يېڭى بۆسۈش ھاسىل قىلىش بىلەن بىللە ، ھازىرقى كەسپىنى مۇستەھكەملەيدۇ.ئۇلار يېڭى «سېتىش نۇقتىلىرى» نى تېپىش ئىستراتېگىيىسىنى كېڭەيتىپ ، يېمەكلىك تۈرىنىڭ يولىنى كۆپ خىللاشتۇرۇپ ، كۆپ خىل ماركا بىلەن يېمەكلىك ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىسىغا ئۆتتى.قانداقلا بولمىسۇن ، بۇ يېڭى كارخانىلارنىڭ گۈللىنىش ۋە كەلگۈسى تەرەققىياتنى قوللاش-قوللىماسلىقى يەنىلا كۆزىتىشكە توغرا كېلىدۇ.